永远走在前头的柯达相机

      柯达公司的前身是由乔治·伊士曼于1888年在罗契斯特创立的照相干版制造公司，乔治·伊士曼当时虽然年轻，却梦想照相技术简单化，以便开拓大众市场，这些成为柯达的基本原则。

      乔治·伊士曼一生努力于事业，以实现他的梦想。1888年推出小型口袋式照相机“柯达一号”，附带的宣传口号是“请君按钮即可，其他的让我们来服务。”这种“柯达照相机”可装100像差(coma)的胶卷，以美金20元出售，待全部拍摄完毕后，连照相机原封不动地送去冲洗。这种样式和销售方式，在当时还算是划时代的新颖构想。

      1892年把公司的名称更改为今日的伊士曼·柯达。1895年，口袋式照相机售价5美元，惊动了整个社会。

      1932年乔治·伊士曼结束了他78年岁月的生命。在这以后的30多年时间里，业余照相变得极端复杂，而且要求也更高了，继承柯达的衣钵者，始终不敢忘记，“照相大众化”与“照相机简单化”的原则。由此产生了最新照相机“袖珍型全自动照相机”。

      1963年2月28日，是世界照相史上划时代的日子。已经席卷世界照相机市场的伊士曼·柯达，同时在27个国家公开发表大众型照相机新产品——袖珍型全自动照相机，这是柯达10年秘密研究的成果。

      董事长威廉．S．波恩自豪地说：“创始人乔治·伊士曼最盼望照相机像铅笔一样，让成千上万的人随地可以使用。现在，我们公司已经成功地诞生了像铅笔一般操作简单的照相机了。”

      袖珍型全自动照相机一投入市场就受到极大欢迎，供不应求，1963年5月开始销售之后，1年4个月之内即卖掉600万台。日本全国的照相机生产台数，1964年为550万台，而柯达仅以这一种型号，就超过了全日本所有型号照相机的全部生产量。到1965年9月，销售量突破1000万台，是柯达历史上单一机型的最高记录，当然也是世界照相机史上最辉煌的里程碑。1968年袖珍全自动照相机发售5周年，他们达到了所期望的2000万台的惊人业绩。

      评析：

      攻占市场、扩大市场占有率、增加市场容量的最有效的利器莫过于产品的更新换代了。尤其是这一产品在性能上、价格上出现革命性突破的时候就更是如此。因为，它能极大地激发起消费者的消费欲望，刺激其消费需求。再则，当你的产品刚刚换代之时，追随者、原先的同类产品竞争者不可能一下子跟得上来，因此，你会有一段独霸市场的时期。即使后来者也能生产，但在消费者心中的形象，总与始作俑者有一段距离。正因为如此，许多企业在产品的更新换代上痛下血本，不遗余力。柯达公司则可称之为这一方面的旗手。他们不断地在这一方面下工夫，花大力气，也屡屡尝到了甜头，得到了回报。而且，柯达公司产品换代的思路非常明确，即直指市场。他们不是把技术越搞越复杂，使之越来越简单，越来越方便。这样，就自然越来越得到消费者的青睐了。