梦舒雅央视广告效果第一

   最近，一项权威的2005女装央视投放效果报告浮出水面，报告显示，2005年在中央电视台投放电视广告的女装品牌有23个。梦舒雅女裤投放的广告成本排名第三，累积投放效果却遥遥领先于其他品牌，高居榜首。

　　据了解，女装企业在央视广告投放主要集中在4、5月和9、10月，梦舒雅女裤2005年主要选择了中央一台作为投放频道，广告费用相对集中，品牌关注度得以迅速提升。强势集中的央视广告投放为梦舒雅女裤的市场推广打下了良好的基础。梦舒雅女裤年销售额已上数亿元，成为中国女裤市场享有绝对号召力的领军品牌。数年时间，梦舒雅迅速风行大江南北。如今在北京、西安、杭州、南京、沈阳、哈尔滨、郑州等大中城市，梦舒雅女裤已成品味女性穿着裤装的必选。东北、西北、华北、华中、华东、华南和云贵，处处也有梦舒雅在迅速扩张的营销网络，数以千计的连锁专卖遍铺华夏。“梦舒雅，女裤专家”的印象已深深烙印在广大女性消费者心中。

　　过去，我国的女装服装生产商和销售代理商都有一种惯式：就是宁肯将广告做在商场、专业杂志上，也不太注重电视、路牌、广播或其它报刊。梦舒雅是女装服装行业中较早觉醒的品牌，深刻的理解在电子信息网络的经济时代，电视传媒的推动力无可比拟。正如梦舒雅的总经理陈勇斌所言，“服装本身是一件美的艺术品，它的制作、设计是一项创造美的活动。电视广告的魅力在于把服装的美用最生动、最感性的方式传递给消费者，所创造出来的品牌价值是无法估算的。”

　　面对愈来愈激烈的市场竞争，越来越多的服装品牌开始加大在广告方面的投放。梦舒雅今年也不例外，虽然业内人士普遍认为“最贵的媒体是最值得投放的媒体”，但是，梦舒雅考虑最多的还是“投放策略”问题，同时，陈勇斌认识到，整合传播对服装企业品牌塑造的重要性，在继续保持央视投放的前期下，全方位多角度的品牌整合传播也提到了日程，06年梦舒雅的广告投放更趋理性和务实。由此可见，梦舒雅在品牌传播理念上又比其他品牌提前迈进了一步。

　　随着2006CHIC（国际服装博览会）的到来，梦舒雅已经全面布署好了空中、地面的营销战略，将携其2006年新主题“行走中的美丽”笑傲女装江湖。